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至业绩承压寻求出路快时尚们开启价格战

2021年10月15日

业绩承压寻求出路 快时尚们开启价格战

快时尚品牌发展逐步减缓,当地市场和全球市场都出现增长趋缓。近期品牌动作频频,不管是H M在中国开放会员制、入驻天猫平台,还是优衣库在非洲建厂,都可以看出品牌均在尝试做出不同的改变。新年伊始,快时尚品牌纷纭给出超低折扣促销价,远低于以平常规的5折换季,折扣商品乃至包括大量当季新品。分析认为,快时尚领域动作不断进1步证明快时尚市场表现已不胜从前。另外,在快时尚市场接近饱和之际,2018年是快时尚领域竞争尤其关键的1年,各品牌将在这1年拉开差距。

快时尚开启价格战

为了应对新的1年,快时尚品牌纷纭发力,北京商报注意到,优衣库早已将官调剂为新年季促销,整体页设计与以往不同,且推出限时优惠专栏,方便消费者购买。而ZARA虽然在官标出秋冬季折扣,但没有给出明显的折扣数目。而Forever21在官标出3折优惠。值得注意的是,GAP此前官的折扣为4折,但截至2017年12月28日,GAP将折扣调剂为3折。另外,今年GAP和H M都开启了折上折优惠,在原有折扣的基础上还可以享受额外的优惠,H M还给出了新品8折的优惠。

除在自家站给出优惠,入驻天猫平台的GAP还在天猫旗舰店给出满减优惠,最高可享受满600元减150元的优惠。上线下同步销售的时期,各家快时尚品牌自然也下门店同步给予优惠,享受的折扣与线上无异。而往年快时尚品牌优惠力度没有今年这么大,例如GAP 2016年秋冬季给出的是5折优惠,ZARA在2016年秋冬季一样也是给出5折优惠。

事迹承压寻求前途

最近几年来,快时尚品牌发展势头猛放眼今后进,门店扩大数量更是疯狂增长,在这类高速发展态势和同类品牌竞争的压力下,快时尚品牌纷纭走向下坡路,事迹不如以往。根据H M在2017年5月发布的财报显示,截至2017年4月30日,品牌共有4474家门店,同比增长11%。但对照门店数量的增幅,销售额同比仅增长7%。优衣库母公司迅销团体发布的2016财年上半年财报显示,迅销团体综合收入约为602亿元,同比增长6.5%;净利润约为59亿元,同比降落33.8%。

正是由于事迹的下滑,快时尚品牌近日动作频频,我们会认真斟酌并进行分析H M先是开启中国地区会员制,又宣布加入天猫平台,而优衣库也要将部份工厂迁至非洲,以下降人工本钱。行业内专家认为,快时尚领域已过了疯狂增长时间,在12线城市日渐饱和的趋势下,快时尚品牌不能不转换策略,重新定位。而低价与折扣就是这些品牌最好的选择,不管是减少用人本钱,还是选择快速定制化服装,都是想吸引消费者以高性价比购买自家产品。不过,以往快时尚品牌折扣以5不管身处人生的何种阶段折为主,很少出现3折或新品8折的情况,今年品牌优惠力度之大也体现了这些品牌对中国市场的重视,未来中国市场仍然是这些快时尚品牌发展的重点。

2018年将现回暖

奢侈品中国同盟荣誉顾问张培英认为,今年快时尚品牌的动作的确很多,也出现了很多首次。例如H M入驻天猫旗舰店,H M放开第3方电商平台的速度已稍显落后,随着快时尚领域事迹增长的普遍下滑,同时电商平台对时尚行业的影响逐渐增加,种种推动之下,H M选择进驻天猫平台。

但对折扣张培英认为,每一年的年末跟年初,都是促销季,这有多是品牌在清库存,不1定都与事迹下滑有关,之前很多快时尚品牌都通过专业的公司处理库存产品,但它们现在都有自己的专卖店,需要自己解决库存。

另外一位不愿具名的业内人士称,快时尚品牌很多问题还有待解决,近两年来线上线下销售放缓,产品发展比较滞后。业内普遍认为,快时尚的低落是由于服装质量和消费者的经济水平决定的,但品牌对市场的认知,也不完全是由消费者决定,真正影响销售的是渠道跟策略,去年许多快时尚品牌都已被1线商超的核心位置剔除,由于这些品牌已没法带动流量,市场活力大不如前。不过张培英表示,与往年相比,快时尚的生存状态已有所减缓,整体来看2018年事迹会有增幅,但这些品牌要注意逐步突起的街头潮牌,它们会瓜分1部份市场。

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杨大筠

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