欢迎访问 工服美
公司新闻

至中国人喜欢穿拖鞋但Crocs想不通为什么

2021年09月20日

中国人喜欢穿拖鞋 但Crocs想不通为什么洞洞鞋是例外

据《女装》消息,近日,美国洞洞鞋鼻祖Crocs(卡骆驰)公布了2018年第1季度财报。数据显示,第1季度Crocs销售额增长5.7%至2.831亿美元,其中,电商渠道增长24.1%。虽然漆皮平底鞋7050/103由于店铺数量减少和商业调剂损失1200万美元,但整体事迹仍处于回暖脖子的皮肤比面部更容易老状态。

图片来源:东方IC

Crocs首席履行官Andrew Rees 在公告中表示: 今年开了个强势的好头,2018春夏季产品卖得很好。我们预计2018年的整体盈利能得到个位数的增长,电商渠道能取得双位数增长,和批发渠道得到适度增长。这些盈利足以抵消掉关店带来的损失。 据Crocs预计,下1季度盈利可到达3.15至3.25亿美元,净利率可能会比去年同期的54.2%要高些。

除关店,Crocs将进1步精简相干部门,计划关闭在墨西哥的工厂和分销部门。目前,工厂已关闭,分销中心也会在第3季度撤离。

洞洞鞋销量上去了,多是由于夏天快到了,属于这个季节的王者 拖鞋也行将在大街小巷中露面。其实拖鞋在中国1直不缺市场,且看各品牌1直在推出拖鞋新款就知道。

主打帆布鞋的Converse Japan 在今年3月推出了1款凉拖,看上去挺眼熟,由于前身是90 年代的 One Star 系列。没有了鞋带和标志的星星图案,只保存了经典的帆布材质。香奈儿去年夏天也推出了糖果色塑料凉拖,标志性的双C足以让款式平平的鞋打上750美元(约为人民币5000元)的标签。

歌手Rihanna去年为P除1成不变的黑白灰uma设计的绸缎胡蝶结拖鞋1直火到了现在。而今年夏天,Puma和英国设计师品牌Sophia Webster 的合作款Leadcat Candy Princess拖鞋行将发售。就连雪地靴品牌UGG也想试1试拖鞋的市场,发售过看上去 不太像UGG 的无毛凉鞋款式。

除出门穿,旅行时中国人对拖鞋的酷爱连酒店都看了出来。在洲际酒店团体的调查中,发现对中国游客来讲,除中文电视频道、瓶装水和电热水壶外,1次性拖鞋也是必须品。

明明人们都在想着怎样解放双脚,洞洞鞋却在中国却愈来愈不讨好,这个趋势从2015年开始就有所显现。2015年第3季度,Crocs营收为2.7408亿美元,较上1年同期的3.024亿美元降落9%。Ribatt把下跌的缘由归于中国宏观经济的低迷表现。

换上头箍和碎花衬衫AnneCatherineFrey又玩起了复古的小把戏 而2016年时,连续第4年下跌的Crocs已没法再让经济背锅。2016财年销售额同比下跌4.95%至10.36亿美元,全年净利润亏损3173.8万美元,这已是crocs连续4年出现净利润亏损。主力市场美国增长停滞,包括中国、日本和韩国等国家在内的亚太市场销售额下跌6.9%至 3.95亿美元,欧洲地区下跌得更严重,同比下跌8.1%至1.73亿美元。

分析人士指出,洞洞鞋犯了和UGG1样的毛病,功能性和外型太过单1没法保持事迹稳定。这也是为何UGG这两年急于转型,在刚过去的4月,在上海发布了春夏新品 HOLLY赫莉大毛王 。虽然是凉拖,但还是没能摆脱依赖毛毛的产品形象。

而Crocs的两次转型也其实不完全,第1次通过收购专为洞洞鞋上的洞生产装潢品的Jibbitz、SamanthaBryan设计公司等企业,为的是给洞洞鞋插上装潢品。第2次干脆把洞洞鞋 雪藏 了起来,转而开发帆布鞋、高跟鞋等产品。直到Ribatt上任,才又把洞洞鞋带回了市场。后来,Crocs尝试以多变的色采来改变经典,但收效甚微。

雪上加霜的是,今年315晚会上,洞洞鞋的款式被点名称 存在要挟儿童的安全隐患 。洞洞鞋被拉入警示名单的缘由,是由于鞋底过软,容易被扶手电梯夹住,导致儿童扭伤。由于儿童是洞洞鞋在中国市场的主要消费者,因此这1问题不可忽视。

或许在这样的发展环境下,对靠洞洞鞋发家的Crocs来讲,是不是舍弃与如何改变传统是个困难。

欢迎关注华衣

服装行业资讯传播平台

逐日推送服装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

欢迎关注服装加盟

服装加盟分享平台

连接服装品牌与服装代理商,全力打造中国服装络招商加盟平台!

欢迎关注童装圈

童装行业资讯传播平台

逐日推送童装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

欢迎关注亵服圈

亵服行业资讯传播平台

逐日推送亵服行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

杨大筠

“花小钱”品牌也能成超级IP ?

任何企业对利润要求和寻求,可谓永无止境,没有最高,只有更高。最期待的状态应当就是,不花1分钱广...